01 冒菜品类备受投资者青睐
从市场接受度上来说,冒菜凭借着火锅打下的口味基础、自选+快捷的快餐属性、高性价比的三大优势,在消费者心目中,逐渐和“近亲”的火锅、麻辣烫、串串等区分开来,正在完成细分品类的市场教育。 同时,随着冒菜逐渐为市场接纳,很多希望拓展外卖、轻量化餐饮的火锅品牌也开始进入冒菜市场。与火锅、串串不同的是,冒菜更“轻量化”,可以多人就餐,也适合一人食。
“一人火锅”市场在前年便已悄然增长,美团点评数据显示,2018年全年适合一人食的台式火锅门店数量增长1.1万家。 冒菜被称为“一个人的火锅” ,客单价较低,单店投资成本可高可低,经营方式也更灵活,因此吸引了不少餐饮创业者涌进这个品类。这些都让冒菜品类显示出了巨大潜力,吸引了众多投资者。
02冒菜走向品牌化
冒菜在全网口碑的评分上,有高分,但大多数品牌的得分都处于较低区间,也就是说,从口味、就餐体验等方面而言,冒菜品牌还存在着一些问题。这其中一个原因在于冒菜作为原本川渝的市井小吃,弥散在街头巷尾,甚至一个小车就能上街卖冒菜。但随着消费者在其他品类品牌化过程中,对就餐环境、食安问题的标准逐渐被拉高,对冒菜的要求也不断
提高,品牌也成为选择的重要指标。2013年前后,冒菜市场便有了品牌运作的苗头,不少冒菜品牌都开始开放加盟,有的甚至布局了几十上百家门店。2014——2015年,餐饮品牌化、标准化已经成为众人追逐的热点,冒菜品牌也不甘示弱,开始注重品牌力,升级就餐体验,并进驻购物中心。冒菜想要完全摘掉苍蝇馆子的帽子,不仅要关注门店“看上去”的干净程度,在供应链、管理上还有很长的路要走。
03 竞争日趋激烈
但众多品牌的相继升级也说明,冒菜的头部餐企或许正在进入,或是已经进入到相对直接对抗中,头部竞争日趋激烈。同时,冒菜进入的门槛相对火锅等品类而言,并不算高,未来也可能出现更加新颖、年轻的品牌。现有的冒菜品牌都各有优势,但又都没有手拿把攥的绝对优势,当冒菜越来越受市场关注,进入者越来越多,竞争也必会更激烈。面对中国巨大的消费市场,以及后疫情时代消费者消费方式的改变,冒菜品类处在较快上升通道之中,任何品牌都有机会从中跑出来。