鲜奶首现双位数增长,有望成为黄金投资赛道

根据欧睿口径,15-19年鲜奶销售额同比增长分别为6.13%、8.22%、9.71%、10.67%、11.56%，连续5年持续增长并迈入双位数增长阶段，欧睿预测鲜奶市场销售额2019-2024年CAGR为6.56%,2024年或达472亿元，是乳业新的结构增长点。从目前来看，鲜奶将是拉动液态奶市场增长的主要力量，也将是乳企盈利的重点支撑品类之一，有望孕育两个500亿以上市值的企业。

中国牛奶产量和乳制品销量均经历过高速发展阶段,现步入缓速增长阶段,适宜寻找新的结构增长点。近些年，虽然特仑苏、金典陆续迈入百亿单品序列，但常温液态奶市场却亮起了红灯，增长乏力。液态奶主导我国乳制品消费结构,液态奶中超高温瞬时灭菌(UHT)白奶销售额低速增长。我国常温奶处在双寡头的竞争格局下，鲜奶行业隶属差异化赛道,盈利质量较好。

从目前来看，鲜奶市场的入驻企业主要包括光明乳业、蒙牛、伊利、恒天然、君乐宝等企业，今天我们为大家盘点2020年热度较高的几款鲜奶新品。

1，光明乳业——光明致优娟姗鲜牛乳

一直以来，光明乳业倡导消费者饮用保存温度在 4°C 左右，保质期在 7 天内的鲜奶，为消费者健康锁住更多鲜活营养。多年来，光明乳业依托历史鲜奶发展，布局产业链、新零售与服务三个板块，已经在华东等区域获得较大优势。2019年，光明乳业推出光明致优娟姗鲜牛乳，特别邀请到了英国王室成员、英国女王长外孙彼得 · 菲利普斯王子代言。

2，蒙牛乳业——每日鲜语有机鲜牛乳

坐拥近七百亿的年销售额，蒙牛的一举一动都成为行业风向标，旗下产品更是掀起一波又一波的浪潮。2019年，旗下鲜奶品牌“每日鲜语”销售同比增长近 500%。进入 2020 年，蒙牛乳业再接再厉，继续加码“每日鲜语”，于近期连推两款新品，旨在巩固其在鲜奶领域的市场地位。

3，伊利集团——金典鲜牛奶

其实，早在2018年，伊利便推出了巴氏鲜奶品牌"百格特",以入户订奶形式销售为主，仅在哈尔滨运营。2019年底，伊利再次同步推出金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、伊利鲜牛奶三款低温牛奶新品，可见伊利开始加速布局这一市场。

4，君乐宝——悦鲜活

4 月 10 日，君乐宝“悦鲜活”牛奶完成了全面升级，以高端的包装形象亮相市场。“悦鲜活”创新采用 INF0.09 秒超瞬时杀菌技术，保留了牛奶中更多天然活性营养物质，同时产品保质期达到了 19 天。到 2019 年 12 月中旬，悦鲜活牛奶已经正式入驻河北、山西、山东、河南、北京、天津、上海等省市的主流卖场。

5，恒天然——安佳鲜牛奶

2019年，恒天然旗下液奶品牌“安佳”，在中国市场正式推出自有品牌鲜奶产品——“安佳鲜牛奶”，产品奶源就来自他们9年前在中国始建的牧场。从上市发布到后续新闻宣传，恒天然这么多年来再次动真格的了！这种爆发可以理解为源于前期长时间的“蓄势”，也可以理解为恒天然集团新任CEO Miles Hurrell上任后，在其全球最重要的海外市场燃烧的第一把火。