近期，进口红牛现身北京超市引发关注

“真香！真好喝！馥郁的西洋参味道，让人感觉提神又补脑！”这是一个顾客对安奈吉的评价。红牛?安奈吉饮料好喝的秘诀，是早在去年6月，万众瞩目的红牛?安奈吉饮料正式上市之前，已在中国5大城市进行为期6个月大范围市场测试，近3000名参与其中的消费者，喝完都竖起大拇指。

2019年底，泰国天丝集团在北京注册了天丝（北京）企业管理有限公司，注册资本1亿。2020年3月底，泰国天丝成立了由天丝（北京）企业管理有限公司100%控股的天丝红牛（北京）贸易有限公司，从事货物进出口、食品销售等业务。看得出来，泰国天丝方面非常重视中国市场，同时也表示也会持续加大对中国市场的投资和投入，同时不排除把除了红牛以外的其他饮品带入到中国。

近期，进口红牛现身北京超市引发关注，这是继红牛?安奈吉外，泰国天丝集团的又一款红牛产品杀入华彬集团腹地。同时，大家最为关心的销售数据也得以公布：据天丝集团透露，2019年半年时间，红牛?安奈吉销售额超10亿元！

半年超10亿是个什么概念呢？16年时华彬集团推出“战马”，17年上市，18年“战马”年销售额才做到8.3亿，做了3年，一直到19年年底才过了10亿。

继安奈吉成功上市之后，在去年12月底的时候，泰国天丝集团又正式引入了原装进口红牛——红牛?维生素风味饮料进入中国市场，这款产品看似低调，却已然在圈子打出大名气，4个月后，该产品更是悄然进入华彬集团的总部——北京市场，开始了正面杠的节奏。

至此，由泰国天丝集团授权的两款金罐红牛饮料：一款是直接由天丝集团旗下工厂生产的原装进口的红牛维生素风味饮料，另外一款则是其授权国内生产的红牛安奈吉饮料，均已在市场如火如荼的铺开，加之华彬集团生产的红牛维生素功能饮料，这三款产品同时展开市场角逐，功能饮料市场即将掀起排位战。

为什么安奈吉半年销售量超10亿？

安奈吉是去年6月泰国天丝在中国推出的第一款红牛功能饮料产品。泰国天丝联手新的中国合作伙伴广州曜能量以及普盛食品公司，开展了新产品红牛安奈吉饮料在中国市场的推广销售和运营。安奈吉自19年6月正式上市，仅用半年时间销量就过了10亿元，能在刚入场就取得如此成绩，除了红牛?安奈吉外，没有哪个功能饮料单品能做到。

回想18年时，华彬集团深度绑定红牛和新品牌“战马”，毕竟“战马”才是亲儿子，所以当时把大量红牛的资源往“战马”身上倾斜，尽管背靠大树好乘凉，但当年“战马”却仍惨遭消费者无视，定了15亿的目标没完成，连10亿也没卖到。

17年入华的泰国品牌卡拉宝，其2019年中国业务收入4.94亿泰铢（约合人民币1.1亿元）。16年在可口可乐帮助下入华的美国功能饮料魔爪，曾被誉为红牛最大的对手，如今也是前途未卜。17年魔爪在印度和中国的经营亏损约900万美元，入华3年来水土不服还惨遭可口可乐放弃，后者自行推出了功能性饮品。

现在新出的泰国进口红牛因为完美的相似度风头更甚，不过安奈吉还是可以长期看好的一款产品。据数据显示，在便利蜂、全家等便利店渠道和本地连锁超市里的销售来看，安奈吉的销量仍是稳定不错的，不少消费者也能接受并喜爱它的口感。

由此可看出，红牛品牌在华的影响力已经深入人心，很难撼动。虽然安奈吉初上市的时候，也曾遭遇产品名称和口味方面的质疑，但有红牛品牌的加持，同时用对于中国市场和华彬红牛打法再熟悉不过的原班人马来操盘，让这款产品首发稳定，后劲也十足。