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更新时间:2022-03-02 16:38 编辑:大富 来源:互联网
茶饮品牌抢夺瓶装饮料市场
近几年来,包括娃哈哈、王老吉等众多饮料品牌纷纷将触角伸向茶饮业,开茶饮店。同时,有一批茶饮品牌正逆向跨越边界,进军瓶装饮料市场。
其中,较早涉足瓶装饮料市场的是喜茶。2020年6月18日,喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个品牌“喜小茶瓶装厂”,同时首款便携式瓶装饮料NFC果汁在喜茶内地门店全面上市。到目前为止,喜茶已经推出了6种气泡水、3种果汁茶、1种轻奶茶和2种柠檬茶,形成了4个类别的布局。
同时,奈雪的茶也在悄然布局——2020年10月,奈雪通过公众号宣布将推出“奈雪气泡水”,并在天猫旗舰店上线。在接下来的一年里,奈雪推出了四种不同口味的气泡水。记者发现,在2021年半年报中,奈雪表示,今年下半年将开始向线下连锁店等渠道推出零售产品。
另外,天眼查APP显示,茶颜悦色在株洲成立了新公司。11月9日,株洲市煎雪饮品有限公司与株洲市竹沥饮品有限公司成立,其注册资金为500万元,经营范围包括饮料及冷饮服务、餐饮服务、食品互联网销售等。两家公司的股东资料显示,茶颜悦色联营公司长沙茶悦你我餐饮管理有限公司全资控股,似乎也将有意进军瓶装饮料领域。
虽然都属于饮料,但现制茶饮料和瓶装饮料实际上处于两个不同的轨道,瓶装饮料市场的吸引力在哪里?茶饮品牌转型依托的又是什么?
茶饮入局致胜关键在“场景力”
对于茶饮品牌来说,依靠品牌影响力打开新的市场是一把双刃剑。品牌影响力一方面可以帮助产品打开市场,但一旦产品无法达到消费者预期,将会影响产品业务,甚至继而影响品牌形象。
中国食品工业分析师朱丹蓬告诉记者,现制茶饮和瓶装饮料有很多不同,包括消费场景、消费频率甚至消费者。对这些企业来说,想要在赛道中突围,关键在于渠道打通和消费者触达。在大型酒类饮料巨头争斗的赛道上,只有真正拥有完善产业链、供应链同时具有品牌影响的企业,才能取得成功。
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