强者恒强，弱者更弱——大自然木门

传统行业的转型升级是必然，只有切合社会实际，提高生产品质，才有一搏之力。不然在遭遇必然发生的行业洗牌时就无法生存。

2014第二届中国木门技术大会召开前期，作为本届技术大会的承办单位，大自然木门在建设现代化工厂及优异水准木门生产线的同时，对木门产品工艺技术的创新追求可谓攻艰克难，彰显其在木门行业的强大发展态势。在探究大自然木门现代化管理与生产建设的同时，跟随记者一起发问大自然木门发力木门市场的战略思考。

记者问：大自然跨界木门，基于怎样的考虑？很看重木门市场的发展空间？

大自然木门：大自然地板在历经近16年的发展之后，正在从一个单纯的地板品牌向一个整合了全系列产品的家居集成商转型。2011年1月份的大自然经销商年会上，董事长佘学彬以“新起点、新动力、新发展”为题发表主题报告时，提出了“大自然家居”的概念，明确提出第四个五年规划，要将大自然家居打造成为“家居时尚的制造者、流行趋势的发布者、家居梦想的实现者”。

中国木门行业的发展和市场空间都非常大。木门行业正处于一个发展期，是需要品牌以及产品特色的木门企业出现。

记者问：目前大自然木门经营现状如何？产品的创新都有哪些体现？

大自然木门：目前，大自然木门在全国各大城市拥有400多家门店，触角伸展到市场的每一个角落；大自然木门今年的销售态势很好， 总体来说，2014年上半年，大自然木门顺利完成了集团任务，业绩也有所增长，不可否认的是，当下木门市场的形势是非常严峻的。2013年大自然木门坚持一线品牌战略，通过创新产品营销模式，行业内首推50mm厚三超好木门。具有超环保、超耐用、超隔音特点。品类覆盖实木门、木质复合门、木质复合免漆门，不同层次的产品大大增加了消费者选择性。

为了与国际水平接轨，大自然木门联手瑞士RWD Schlatter共同打造全球较好木门产品，将防火、防盗、隔音、环保指标提升到优质高度，例如门芯就达到了可食用超级生态环保级别。

记者问：传统观念中，木门产品定制难以实现批量化生产，大自然定制木门生产线是否可以实现批量化生产？订制木门生产线对行业的发展有哪些意义？

大自然木门：今年3月，全球首条第五代定制木门生产线落户大自然，大自然引进全球先进的全自动、全信息化的生产线，从消费者到各个生产设备实现点对点对接，木门的产品品质和品牌影响力深受行业及界内人士的高度认可。大自然木门“第五代定制”时代到来，引领了中国乃至世界的木门定制化生产的潮流趋势，在行业内具有里程碑式意义。

记者问：木门行业将迎来技术变革创新的新时代，强者更强，弱者出局？

大自然木门：木门行业今年因为受大环境的波及，难免会受些影响，木门行业的发展还是很快速的，预计今年的增长也是两位数以上。当下木门行业给我的一个很大感受是：两极分化。做得好的一线品牌会越来越好，有很多成就。做得不好的企业，或者说小企业，或者说没办法为消费者提供全方位服务的企业则越来越艰难，如果他不改变他的经营思路的话，就会被淘汰。当然，这也是一个行业发展的必经阶段，行业洗牌是必然的。这也为可以做品牌、做服务的工厂提供了机遇。

记者问：未来木门产品市场竞争的核心点是什么？

大自然木门：在以“变”为主要特征的新经济时代，经营变革与管理创新是企业持续发展的永恒主题，企业必须基于产业分析与研究，进行正确的产业决策，必须思考企业在整个产业价值链中如何进行企业定位，如何去整合价值链资源，实现内部整合与外部扩张。未来木门产品竞争核心点依然在品质。健康环保低碳产品是消费者追求的核心点。

大自然家居自成立以来，一直致力于为消费者提供绿色健康的产品。我们一直坚持做优质质产品，同时通过不断学习，不断创新，推出新产品以及完善服务体系为消费者提供优异的产品与很好服务。我们携手著名设计公司，开发多款专利产品，这也是大自然木门立足点之一。

记者问：工艺技术的强大是一个沉淀积累的过程，大自然在这方面如何进行突破的？

大自然木门：大自然木门泰州工厂具备全球首条第五代定制生产线，引进国外全自动化生产线，从技术和设备方面进行了一定的突破。

未来，大自然木门也将继续走在行业前沿，加强产品研发，提升研发创新与制造升级，以优异的生产设备，生产优异的产品：以可持续的产业链体系，全面推动绿色家居产业经济，把家居业带到“绿色制造时代”。未来大自然将继续以家居一体化为方向，优化家居品类结构，力求为消费者提供绿色环保的整体家居解决方案和更加健康、舒适的家居生活体验。

记者问：大自然如何看待木门行业未来发展的方向及发展的关键点？

大自然木门：目前我国木门行业日趋成熟，企业管理、生产技术、产品质量显著提高，市场意识、品牌意识、服务意识明显增强。我国木门行业处于旺盛的发展期，产品的标准化工作还刚刚起步，行业以中小企业为主，整体存在企业规模偏小、生产效率不够高、设计创新动力不足、产品同质化严重、质量不够稳定等亟待解决的问题。因此，在整个发展趋势中，木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入和装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发。

记者问：现代化工厂对生产工人的要求与传统木门工厂有哪些区别？

大自然木门：传统的工厂出现，工厂制作木工部分，油漆在装修现场完成，即业内所说的“白皮时代”定制产品在工厂完成生产，现场组织安装，以手工为主;然后近两年，开始使用机械设备生产木门，并利用一些基础软件来提高运营效率。现代化工厂，全自动化生产设备齐全，规模宏大、自动化程度高。从消费者到各个生产设备实现点对点对接。