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全球疫情蔓延,大牌化妆品企业是如何”自救“的?

更新时间:2020-03-18 10:52 编辑:大富 来源:互联网

2020年受新冠肺炎疫情的影响,各行各业线下门店受到巨大的冲击,多数店铺都处于歇业状态。

“门店无法营业,还要面临店面租金、水电费、员工薪资、支撑店面存活的现金以及存货问题,账面上每天都在亏损,而且就算在疫情结束后,店内短期肯定还会持续受影响。” 一名从事三年化妆品行业的职员告诉记者。

春节期间正是实体店盈利的黄金时段,而“关门”意味着失去了这一营业期,无疑让线下实体店雪上加霜,不少小微实体店都面临着倒闭、破产的危机。

失去了门店销售的渠道, “自救”就是摆在所有实体店面前的问题。看似“娇小”的化妆品,其实需要几十道工序、数十家上游供应链的通力配合才可面市。疫情之下,这些上游供应链企业的工厂一直在延迟复工时间,再加上交通物流的堵塞,也会导致全行业生产与供应的停滞。所以品牌只能被逼着自寻出路!

 

1、线上直播卖货成为重要策略

近期,银泰百货联合淘宝邀请了近千名导购在家中直播卖货,实现了“无接触购物”,大家也把这些导购称为“云柜姐”。导购直播带货的项目,给了化妆品行业的大批商家热烈支持,甚至在直播中给出了粉丝专享福利。目前,雅诗兰黛、科颜氏、悦木之源等品牌,已率先加入做“线上直播”项目。

线下实体面临的经营危机,必须用新的经营模式去实现解决。借助直播,线下商家可以把员工的顾客资源,品牌的商品资源都充分利用起来,让商品,服务通过直播镜头走到顾客面前,实现疫情期间“店里没人,生意不减”。

总结而言,它将带来:新的品类市场份额上升,加速电商的整体发展,包括同城电商、生活服务电商等兴起,以及线下店铺讲了很多年的互联网化、数字化真正落地。

这些年,线下店铺房租人员的高成本、客流量的减少、业绩下滑是业内有目共睹的,但“成功都是逼出来的”,因为还有一定市场在,以及对舒适区的留恋,很多店铺自我升级的意愿和紧迫感并不强烈。经此一役,线下店铺几乎到了生死存亡的关头,面临新的一轮洗牌。

 

2、国内设厂转嫁原料企业影响,小品牌抗压能力不如大集团

而就上游原料企业而言,随着产业链条的全球化,多个大型原料企业均在中国设立工厂,本地化生产转嫁了不少全球疫情风险。

全球最大香精原料研究生产商芬美意相关负责人表示,目前芬美意中国员工有约700人,工厂分布在上海、张家港和昆明。复工后面临的问题主要是国内跨省的运输还没有完全恢复,会对产品交付有一定的压力。但“目前全球疫情蔓延,对于中国的客户服务不受影响”。

德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥也表示,欧洲方面对于德之馨国内生意影响不大,“主要是国内2月份因为物流不畅对销售的影响”。

而对于近年来不断拓展海外市场(尤其中国)的中小进口品牌而言,它们规模小,上下游选择范围窄,回转余地更小,其抗风险机制和预警机制不如跨国集团,疫情之下,压力更大。

全球疫情对于化妆品行业的影响不止于此。虽然线下销售停滞,春节后到现在的订单基本来自于线上。此时应该是主推防晒的季节,但受疫情影响,一批新品还未到货,“品牌原计划今年3月份重点在意大利博洛尼亚国际美容展亮相,但这个展会也因疫情被推迟到了6月初,这得损失多少订单啊!”他无奈地说。

3、总结

待疫情过去之后,化妆品行业的春天很快就会到来,逆境之中伴随着机遇,便是对危机最好的诠释,或许这次疫情过后又会有不少企业走在市场前端脱颖而出,或许能打开未来化妆品行业的突破方向。

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