健身行业新周期，线上线下融合已是大势所趋

随着我国人们生活质量的提高，健身人群增长的速度非常迅速。如今健身不仅是为了健康，更是成为了一种时尚。随着健身行业的火热，越来越多的人加入了这个行业，从健身房到健身工作室到器材生产销售，以及很多其他的相关产业。

01、中国健身行业发展状况

根据大数据显示，中国健身行业2017年的整体收入为1500亿，其中健身房占到40%，健身器材占比29%，另外包括23%健身服装和8%健身营养品。

2018年，根据《国家统计局》文章数据显示，上半年文化、体育和娱乐业投资增长17.5%，增速比上年同期加快2.1个百分点；服务消费升级势头明显，上半年，体育、健康、旅游等服务消费势头强劲，全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%

健身市场“正当年”，据QQ大数据《中国人运动报告》，2016-2018年，国人的平均步数稳步提升，每年以11%的增幅稳步增长，2018年人均已达6303步。2019年，中国健身市场产值突破1,700亿元。

从以上数据可以看出，我国人民健身意识不断增强，大体量市场潜能的背后，是消费人群的短时冲动。天猫营运平台事业部总经理刘博表示：“从淘宝天猫的运动消费情况看，全民健身时代已经到来。” 国民健身意识正不断增强。而目前中国健身人群的渗透率仅1%，相较于欧美（10%以上）、日本（3%）等发达国家还有较大差距，市场潜力巨大。

然而健身行业在中国尚处于初级阶段，人们对健身产品的需求并不属于“高频、刚需”类消费。长期坚持进入健身房，或自觉自愿在家使用健身产品进行居家锻炼，并为其持续付费仍是少部分。

02、2020年，中国健身行业的机遇在哪？

趋势：细分化，线上线下结合行业快速迭代的背后，是细分领域玩家的入局，以及线上线下结合的大趋势。除了众多新兴健身食品品类的出现，瑜伽冥想、芭蕾舞蹈、智能健身器械……健身市场的细分品类越来越多。

据统计，2019年获融资的健身项目分布在多个领域，其中健身房、工作室数量均为7起，各占总体的24%；家庭健身有6起，占总体的21%；App类与培训类均为4起，各占14%；城市运动空间与服务商类均为2起，各占7%；服务商3起，占总体的10%；运营商1起，占总体的3%。

《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》

根据艾瑞咨询报告《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》，现代健身人群以白领居多。他们关注健康，热爱运动，喜欢社交与分享。中国主力健身人群对于健身产品的高效性、居家属性、社交娱乐属性...都有潜在需求。这意味着，除了丰富的健身课程以外，给消费者提供更有针对性的个性化健身产品，同时在健身体验过程中融入社交、游戏等来抵抗个人运动的枯燥乏味，并加入瑜伽、芭蕾等新兴健身方式，可能是未来健身市场多样性发展的趋势。

03、健身行业线上线下融合已经是大势所趋

流量红利时代已然结束，大批线下健身场所倒闭，市场泡沫跑灭，线上健身产品、健身食品爆发式增长，加速了行业迭代。据懒熊体育《健身战疫白皮书》，疫情期间，一半以上健身房表示将有10万元以上的损失；而45%的健身教练自己预估收入损失在1-3万元，13%的教练预估收入损失在3-5万元。

疫情期间，运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8,928万，同比接近翻倍。运动健身APP行业月活数据规模快速增涨，2020年2月同比增长达93.3%。随着新周期的到来，健身行业的线上线下融合已经是大势所趋——线上健身产品将不仅是线下健身的替代，而是二者的相互补充。

无论是健身房、健身内容提供商，还是健身食品、硬件，都将在2020年和未来，加速资源融合，提高多点竞争力。而随着互联网，人工智能的发展，健身会迅速向下普及，用户群体健身习惯和健身意识的养成以及经济能力的提高。