“草本新药妆”将成为2020年美容行业新趋势

尽管全球经济形势整体呈下行趋势，美容美妆产业却是少数并未受到严重影响的产业之一。尤其是在亚洲市场强劲需求的支持下，“功能型护肤产品”成为了近几年里增长最快的美容美妆门类，因此也被投资者们格外关注。

更进一步看，21世纪以来，社会思潮变迁中最明显的变化之一就是“重归自然”的复兴，尤其是在美容美妆行业，虽然已经对日用化学的作用不再存在刻板印象，但追求“天然”“植物”“环保”“清洁”等理念的声音已经越来越响亮。

在“东方古老文化传承”的光环下，与阴阳太极、中医药有关的养生保健理论体系和产品在近些年越来越受到国际市场的关注。

尤其是随着科研水平的发展，化学为越来越多植物、动物的成分和作用做出了科学实证，也让原本玄之又玄的“古老东方文化传承”具有了现代科学标准下的安全性和有效性证据。多种原因作用下，“中国概念新药妆”作为一个全新的命题开始逐步确立。

令人遗憾的是，到目前为止，中国本土却并为多见主打“中国概念”且获得成功的原创美容美妆品牌。个中原因，也许与国内舆论界持续多年的对“中医中药“的质疑和争论所产生的影响有关。

虽然也有如百雀羚、相宜本草等来资深品牌，和新创立的片仔癀护肤品线等，至今也仅有上海家化旗下以“现代中草药古方个人护理专家”为概念的佰草集，因2015年在巴黎开幕自己的海外旗舰店而引起大量关注。但其在国际舞台上的高光时刻也并未在此基础上持续出现，品牌自己也将运营的重心转回了国内市场。

事实上，在国内市场，消费者已经开始越来越多地选择本土品牌。

根据WWD国际时尚特讯与“京东时尚”针对“国货当潮”的现象、从京东消费大数据着手、联合发布的《2019 “国货当潮”白皮书》所显示，美妆护肤品类与服饰鞋履一起成为“国货当潮”的两大主力品类。

由知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》也从更大的社会思潮层面显示了“国潮”趋势刚刚发轫，尚有长远而强劲的生命力待发挥：当代消费者中，经常购买国货的消费者占78.2%；42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。

在这样一个初生即蓬勃的市场中，本土美容美妆品如能尽快做出深思熟虑后的有效对应，必然获得下一个十年里最可期的发展前景。

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