同样是330ml，为什么可口可乐的粗罐比细罐更便宜？

估计有一部分朋友买罐装可乐的时候会有这样一个疑问：为什么同样是330ml，粗罐的可乐卖2.5元，细罐的就要卖3元呢？这个问题不难，但背后很有意思，今天致富汇加盟网小编跟大家简单分享一些与之相关的知识。

饮料为什么要出细罐？

爱喝饮料的朋友可能会发现，不管是可口，百事，七喜还是美年达，都在以前粗罐的基础下推出了细罐？（最早应该是可口可乐，于2016年推出了细罐，也就是摩登罐）

其实，这主要是因为一个行业问题——这些带糖的饮料，逐渐被人们当成不健康的东西，认为它易导致「肥胖」，所以可口可乐就出了一个看上去更「瘦」的包装，以期减少人们对「胖」的负面联想；其次改版瓶身也是为了营销造势，可口可乐的消费人群定位的是年轻群体，所以包装上也要年轻化。

营销其实就是这样——你想让消费者觉得产品大，那你各方面就要做的大，大图，大字，大包装；你想让消费者觉得产品小，那你各方面就要做的小，小图，小字，小包装...这样才能不断地暗示相应的主题。

拿可乐来说，为什么经典可口是红色，经典百事是蓝色，而0度的可口和百事却都选择了黑色呢？

这首先有个战略问题：如果品类繁荣昌盛，那同行之间的确应该各占山头，各自为战。但如果整个品类都出现了危机（被认为导致发胖），那可能还是要回到同一战线上了——都选择黑色，因为黑色是最没有“能量感”的颜色（没有光的颜色就是黑色），而且还显瘦...

为什么细罐更贵？

知道为什么可乐要出细罐包装之后，我们再来看看为什么细罐更贵。有人说细罐的成本更高——因为相同的容量，细罐的表面积更大，需要更多金属。这当然是因素之一，但我们知道：饮料总体包装的成本其实只有不到3毛钱，所以这一丢丢的成本增长，根本不可能成为涨价5毛钱的主因。

那到底是为什么呢？

其实很简单：不同的价格能暗示它是不同的“新产品”，以此更容易摆脱人们对可乐“易发胖”的旧有印象。

我们来看一下可口可乐包装营销的经典案例，2018年的城市摩登罐仅用一个字就精准概括了很多城市的特点：北京范，成都闲，广州味，上海潮，长沙辣，洛阳韵，南京雅，青岛浪……

可口可乐的城市主题是去发掘城市的韵味，去定位城市人的情感，赋予产品更多的意义，更多的人文情怀，才能提升产品的附加值，巧妙地撬动地区市场，这场地域主题营销战役算是打对了点。

其实，2017年7月在日本，可口可乐就率先推出了一系列城市瓶，针对东京、京都、北海道、熊本和濑户内五个城市推出了一系列以景点为主题的特别版可乐，瓶身上印有对应目的地的各个代表景观。据了解，这一系列城市罐也确实提高了可口可乐的市场销量，而且还是在它的定价比普通定价高出了20%的基础上。

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