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娃哈哈和钟薛高组CP,推出“未成年雪糕”

更新时间:2020-03-30 10:32 编辑:大富 来源:互联网

3月26日,娃哈哈AD钙奶钟薛高组上了CP,官宣推出“未成年雪糕”。娃哈哈与钟薛高这次主打“未成年雪糕”概念,主要是为了拥抱那些已经长大、但“不想长大”的成年人以及Z世代们,可谓是深深的打动了每一位不想长大的成年人的心。

这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售,4月10日起进驻钟薛高线下门店。

01、娃哈哈AD钙奶“不想长大”,这次它要拥抱Z世代

 如果1996年有“网红”的话,娃哈哈AD钙奶算得上一个。对于年轻人来说,娃哈哈AD钙奶,堪称一喝就能回想起年少时光的“未成年快乐水”,酸酸甜甜的味道成为了几代人心中的经典。有网友说:”小时候有钱小孩的标志是在一排小瓶装AD钙奶插上吸管畅饮!”

娃哈哈与钟薛高联名推出的AD钙奶味雪糕,叫做“未成年雪糕”,主要拥抱的就是已经长大、但“不想长大”的成年人以及Z世代们。

娃哈哈表示,喝AD钙奶的时候就像课间十分钟,在这片刻时间里,放肆当个宝宝,在成年世界里获得一丝“小确幸”。而AD钙奶和雪糕的结合让这一饮用体验更深刻。

据了解,“未成年雪糕”把雪糕口味层次做出了香水范儿。前段浓郁细腻、奶味十足,中段则由巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心带来清新果味,还原了AD乳饮料的风味,整个是酸酸甜甜的AD钙奶味没错了!升级的奶香和酸甜口味,给“不想长大”的Z世代们更彻底的放肆。

随着Z世代成为蓄势待发的消费中坚力量,作为征服几代人口味的国民品牌,娃哈哈不断在与年轻人对话。这次“未成年雪糕”在雪糕中‘注入’AD钙奶的可爱力量,给年轻人创造更多口味记忆。

02、“守得住经典,也当得了网红”,娃哈哈是如何成功出圈的?

有网友评价现在的娃哈哈:“守得住经典,也当得了网红。”不给自己设限的娃哈哈,这几年越来越会玩,用与年轻人对话的方式,不断打破圈层,走上了“网红”路。

成为“网红”不是简单的事,要有不断给消费者制造新鲜感的能力。

娃哈哈被网友戏称“饮料界最会做月饼”、“粽子界最会做饮料”的“跨界狂魔”。2018年中秋节,娃哈哈首次跨界推出“专供小可爱”的AD钙奶味月饼,以打破常规的创意引爆了年轻消费群体。

2019年,在六一和端午节之际,娃哈哈携“娃哈哈哈哈粽天团”出道,话题受到近6000万的关注。哈哈粽包含大家熟悉的AD钙奶、冰红茶、淇淋抹茶、八宝粥四种口味,原以为会成为“黑暗料理”般的存在,没想到网友们都纷纷表示“真香”。

03、国货复兴,国民品牌娃哈哈如何打造IP?

近年来,随着“国货复兴”的口号越喊越响,国民IP成为香饽饽。娃哈哈主动把品牌IP化,也是相当于给自己的品牌理念、价值观加上了“扩音器”。要想创造年轻的IP形象,需要与消费者建立新的情感联结。

娃哈哈将品牌IP拟人化,用人格化的表达,让消费者对品牌产生更多元的认知。2019年,娃哈哈对品牌形象全面升级,打造的专属品牌IP“哈宝”正式亮相,线上售卖平台“哈宝游乐园”也正式开园。

数据显示,哈宝一年时间便积累了近700万粉丝。娃哈哈借助“哈宝游乐园”这个新渠道,“把粉丝圈起来让双方直接沟通。”实现与消费者的深度对话,加深用户对品牌的认知和忠诚度。

这次“未成年雪糕”的形象打造,将男女老少打造成充满童真的形象,告诉成年人“请不要成为那种把严肃、无趣才称作长大的大人啊,偶尔任性一把也没什么不可以。”,#今日未成年#,娃哈哈希望成年人有一颗童心。

据娃哈哈透露,在“未成年雪糕”上市后,娃哈哈一系列的跨界、IP合作活动,还将继续亮相。此外在下半年,和国货品牌、鲜饮品牌,甚至珠宝品牌也会有一些品牌合作。

3月26日晚,娃哈哈以666箱价值150元的雪糕给粉丝做回馈,在“哈宝游乐园”平台买两箱AD送一箱雪糕,15分钟即售罄。3月29日,“未成年雪糕”在钟薛高天猫旗舰店正式发售。

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