2020年BrandZ零售品牌榜单发布，亚马逊位于第一

日前，品牌资产研究机构凯度与WPP集团联手发布了2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单。在该榜单中，亚马逊品牌价值增长32%继续名列第一。来自中国的阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购上榜。

01、四个中国品牌入选BrandZ榜

BrandZ 是衡量品牌对市场销售贡献的权威估值排名。价值评估标准包括以下三个方面：1、品牌产品和服务的财务绩效；2、品牌在影响客户选择方面发挥的作用；3、品牌在溢价和为公司创收方面具备的实力。

据了解，2020年BrandZ的品牌价值评估排名结果是结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖51个国家/地区的不同品牌的数据，进行严密的分析从而得到的结果。BrandZ榜单覆盖的品类包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等）、奢侈品、服装和快餐品牌。

今年上榜品牌的总价值在过去一年里增长了12%，达到了15000亿美元。来自中国的阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购上榜。中国的阿里巴巴作为国内最大的零售品牌，品牌价值增长16%继续排名第二。拼多多首次进榜即高居第26名，是新上榜的五个品牌中排名最高的。

02、疫情下的零售品牌

今年的报告与往年还有一些不同，本次报告列举了灵活而创新的零售品牌如何为隔离在家的人们提供服务。BrandZ的历史数据显示，拥有强大品牌资产的品牌在2008年金融危机后恢复的速度是普通品牌的9倍。

今年的榜单与报告指出了在疫情后的世界上，什么样的零售品牌能够继续获得成功。为了反映新冠疫情对品牌价值的影响，本次排名已经将2020年4月份的股价数据纳入排名基础。在全球处于大隔离情况下，人们的行为发生了巨大的变化。但强大的零售品牌能够及时调整运营模式，继续服务消费者，尽全力让消费者仍能过上正常生活。

今年排名最高的一些品牌通过大规模、广覆盖的行动为抗击疫情做出贡献，表现出了有意义的差异化，并且在消费者心目中保持了足够的声量。亚马逊（排名第一，品牌价值4159亿美元）通过管理消费者需求、降低其他商品的运送速度以优先递送关键商品；阿里巴巴（第二名，1525亿美元）开放旗下的阿里云资源以帮助医务人员大幅加快诊断速度；路易威登（第五名，518亿美元）的母公司LVMH仅用了72小时就将奢侈品生产线转产洗手液；京东（第13名，255亿美元）利用自有的发达物流网络运送医疗物资和食品。

运动品牌Lululemon（第25名，97亿美元）的品牌价值同比上升了40%，是涨幅最大的零售品牌。在疫情期间它提供在线运动训练课程。这一举措有效地让它继续在消费者心目里占据前排位置。阿迪达斯（第18名，148亿美元）也采取了这一行动。

除了排名最高的Lululemon之外，今年的品牌价值上升速度十大排行榜上的其他品牌都来自于纯零售行业。不出意外地，电商品牌涨幅居前——亚马逊（32%）、京东（24%）和阿里巴巴（16%），但线下巨头也开始适应当前的特殊环境。开市客（Costco，第11名，287亿美元）上升了35%，Target（第23名，106亿美元）上升了27%，沃尔玛（第八名，458亿美元）涨了24%，山姆俱乐部（第36名，68亿美元）也上升了19%。

03、排名前十的品牌增速快

明智的零售品牌没有盲目地压缩营销开支，因为来自中国的经验显示：停止一切营销开支的品牌会在消费反弹时被遗忘，而在疫情期间保持与消费者沟通、帮助人们渡过难关的品牌则会优先得到回报。随着人们被迫呆在家里，营销策略也需要随之转变：媒介投放组合很重要，但营销创意的基调也变得同样重要。

凯度BrandZ全球战略总监格拉汉姆·斯台普赫斯特（GrahamStaplehurst）表示：“品牌价值并不仅仅由财务表现决定，品牌在消费者心目中的名声一样重要。在危机期间，零售品牌如何表现、如何帮助人们撑过这段时期，以及他们如何对待自己的员工，是否遵守政府和医疗机构的指引，将会决定它们是否能活过这次疫情的冲击。在疫情期间证明自己与消费者的生活相关、有用的品牌，如果能在生活重启时继续证明这一点，那他们和消费者的关系将在生活恢复阶段和更长的时期里得到加强。”

今年BrandZ全球零售品牌75强报告中排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速达到16.4%。亚马逊的品牌价值在获得大幅增长后，已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示，强大的品牌决不满足于维持现状，他们能重新定义可能性。

拼购模式大获成功的中国电商平台拼多多是新入榜品牌中排名最高的（第26名，94亿美元）。三个日本品牌今年首次进榜：潮流服饰电商平台Zozotown（第52名，45亿美元），百货零售网络永旺（第64名，29亿美元）和连锁便利店全家（第75名，24亿美元）。另一个新进榜品牌是澳大利亚的五金连锁超市Bunnings（第69名，27亿美元）。