滋补品消费市场整体呈现年轻化趋势

人参、黄芪、冬虫夏草、枸杞……随着人们对健康的重视，越来越多的补品、保健品出现人们的家中。近3年的趋势显示，天猫平台已经成为线上滋补品主力市场，其中燕窝占据第一大滋补品市场，参茸、鹿茸等呈现高速发展趋势。消费者选择滋补品更倾向于即时化、轻滋补，注重产地和品质，更青睐老字号产品，使用场景方面，比较偏重于青少年营养和送礼。

近三年来，即食滋补品市场呈现快速发展态势，即食享用的“轻滋补”理念正逐渐占领消费者心智。燕窝、花胶市场即食产品是市场主力。不仅是燕窝、阿胶及枸杞这些即食程度高的品类争夺轻滋补市场，就连参茸、鹿茸等传统贵重滋补品也逐渐呈现即食化的趋势。“就是因为在线购买，所以更看重买到的是不是原产地的正宗产品，是不是最好的产品。”网购无限拉近了消费者和产地生产者之间的距离，注重产地和品质升级成为线上滋补品行业的另一发展趋势。资料显示，重点产地的高品质品类得到了更多消费者的青睐，相应地价位也得到增长。例如麦卢卡蜂蜜、青海黑枸杞等。溯源产地的同时，回归老字号也是消费者线上购买滋补品的重要选择。同仁堂、东阿阿胶、百花、云南白药、胡庆余堂、方回春堂等品牌给消费者带来信赖感。尤其是阿胶市场，老字号的品牌溢价能力尤为突出。精致妈妈和白领偏好东阿阿胶，而资深中产则更青睐同仁堂。

随着国民普遍对健康的重视程度提升，滋补品，尤其是名贵且便于食用的品类逐渐成为送礼场景的首选。线上滋补品市场依据传统进补时令与送礼需求呈现明显的季节性，春夏季节燕窝、石斛受欢迎，秋冬季节则是冬虫夏草、参类及阿胶类。聪明的消费者会选择“双十一”、“双十二”等大促的时候囤货。除了传统的滋补外，强调功能性、细分市场的养生茶市场也在快速崛起，其中红豆薏米茶领涨。无论男女老幼，各类人群都能找到适合自己的养生茶品类。

虽然都市银发和精致妈妈仍是滋补品人均消费力较突出的人群。但是新生代的力量不容小觑。滋补品市场整体呈现年轻化趋势，95后人群消费潜力巨大，年轻人偏好运动营养，精致妈妈偏好口服美容。

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