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粽味不只粽子有 ,看看那些出圈的“粽”产品

更新时间:2020-06-24 14:25 编辑:大富 来源:互联网

端午节就快要到了,市面上所有东西仿佛都带着股粽香。近年来,随着社会的不断发展,粽子得到了良好的传承,而为了适应新时代千变万化的市场,不少年轻人开始尝试创新,如今的粽子早已经不是简单的粽叶包糯米了,各种“独具特色”的“粽”产品是应运而生。传统节庆日,不应只是一时的营销手段,更可以用来提升产品独特性。既传承、又赋新,食物作为文化载体,更是让传统在潮流变迁中得以延续成为国潮的关键。

一、万物皆可搭粽子,五芳斋将粽味带出圈 

五月五过端午,端午节是中国最重要的传统节日之一,一直以来受到广大消费者的重视,吃粽子更是我们沿袭了上千年传统习俗,一只小小的粽子,牢牢抓住了中国人的味蕾。

今年端午发布的几支沙雕广告,以其清奇的画风、深入人心的文案火爆全网,再次入网友的视线。而且五芳斋联名众品牌,雪糕、薯片、茶饮……万物皆可搭粽子。

1、钟薛高&五芳斋搭成中国风CP

钟薛高与五芳斋联名推出了“清煮箬叶雪糕”,打开袋子,一片绿色呈现眼前,清幽的粽子香气蔓延,感受到满满的江南气息,和端午就这样不期而遇。每片雪糕里约含有两片江西大山箬叶熬煮成的汁液,融合呼伦贝尔草原纯牛奶,清幽粽香混合淡淡奶香,清甜沁人心脾,同时还加入了健康的青汁粉,使得雪糕整体呈现悦人的青绿色;同时,精选了黑龙江优渥黑土地生长的糯米,用海藻糖蜜制后加入雪糕中,带来香甜爽滑有嚼劲的口感。

在包装上,选用了和雪糕一样清新的绿色,并点缀充满设计感的粽叶图案。将粽子“端午节才能吃到的美食”这一刻板观念,通过与随时随地都能轻松享用的雪糕深度开发定制,使得两种本来看似毫无联系的食物和谐地结合在了一起,摆脱了粽香“时令性”的束缚。

2、拉面+粽子=给个面子,端午送礼不用愁

拉面说联手五芳斋推出“粽有面子”联名礼盒,礼盒内共有2款粽子+2款拉面,粽子每款2枚,拉面每款1盒。粽子的内馅由拉面说独家特供,椒麻肉粒粽香脆酥麻,喷香四溢;茄汁牛腩粽吸汁入味,酸甜可口。拉面则是脆脆肉酥拌面和番茄牛肉面两种口味。

该产品不仅是端午节的产品礼盒,更是提出了“拉面+粽子=给个面子”的新概念,可以运用到各种社交情景中,礼盒中还有面子支票等创意定制周边,让你的社交更有面子。“给个面子”这一端午社交新概念,让拉面和粽子这两种本无关联的产品巧妙的联系在一起。

3、AKOKO携手五芳斋,自带“好运”

烘焙品牌AKOKO携手五芳斋,推出了一款自带“好运”的端午联名礼盒,一半是中式主食——甜咸口味的粽子,另一半是西式甜品——曲奇和雪花酥,寓意粽有好运,曲之不尽。这款“一曲高粽”的礼盒的主色灵感取之皇宫的红墙黄瓦、青绿彩绘,其中的窗花设计,则源于景仁宫隔扇门“隔心”部分的样式,代表的正是吉祥的寓意。打开方式很有趣,独立联结的吸附设计。国潮包装样式,不仅让礼盒看起来更具设计感,底蕴也更厚重了一分

4、中国味,让乐事薯片都沾上一身粽香

5月,乐事联名五芳斋,推出了中国味系列新品,脆脆的薯片承载着五芳斋独特而诱人的粽子香气。

二、当粽子遇上奶茶,会是个什么味?

早在五月底,喜茶就在喜茶百货&喜茶天猫官方旗舰店开始预售“喜茶2020制粽礼盒”,礼盒内含豆豆波波粽两个、奶茶波波粽一个、黑松露香鸡粽一个、麻辣牛肉粽一个、未来肉咖喱粽一个。豆豆波波粽和奶茶波波粽选取的都是今年的网红口味,“万物皆可波波”定律,又在粽子上被验证了

喜茶与大龙燚联名推出的麻辣牛肉粽成为了呼声最高的一款,众多粉丝都希望可以可以单买这款有肉有辣的肉粽。喜茶还联名星期零推出了未来肉咖喱粽,在粽子上玩起了今年以来热度很大的“植物肉”概念。一款端午礼盒塞进两个联名,喜茶不愧是玩联名的高手

原本看起来互不相关的独立主体,独特的创意,合理的创新,将两者的资源与优势互补就能取得成倍化的营销效果。在互联网经济时代,这样的品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。但是跨界联名能够做到与之合作联名的品牌影响力如此之深,联名品牌跨界范围如此之广的,在当今来说实属罕见。

看完跨界联名的“粽子”,我们再来看看另一些也很有新意的端午节产品。

三、健康轻食的粽子酸奶,来一碗解油腻

酸奶品牌乐纯推出端午限定礼盒,在礼盒中,乐纯并没有跨界推出粽子,而是发布了一款桂花酒酿奶粽,以健康轻食的粽子酸奶直击传统粽子高热量难消化的痛点。新品采用控制热量的希腊酸奶为基底,替代油腻的糯米基底,同时加入冰凉的糯米甜酒酿和香甜的丹桂,吃起来依然有粽子的韵味。包装被设计成可当作收纳、印有“楚辞”和“离骚”的“玉玺”艺术礼盒。桂花奶粽套装整个包含8颗桂花酒酿奶粽、叶绿色的粽子随身包和粽叶卡等。

四、买粽送包,接收这一份豪气周边

从2008年将星冰粽带入内地市场至今,星巴克未曾错过一次端午节,今年,星冰粽推出了咸蛋黄芝士和青柠白茶两种新口味,茶瓦纳桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓优格口味则经典回归。礼包内含10个星冰粽和一款国潮风包包,单肩包采用2020流行经典蓝搭配清新蓝,抽象水波纹与艾草元素相互映衬,打造出传统remix时尚的混搭风;双肩包创意源于端午佩戴的香囊,手绘龙头图腾,采用大胆的配色,带来强烈的视觉冲击,让传统元素也酷上一把。

包体采用由回收的塑料瓶为原料制成的再生面料,其中就包含来自星巴克门店回收的冰杯。

五、科技感粽子,人造肉也踏上粽子列车

人造肉可谓是2020年食品圈最火的概念之一,早在喜茶推出人造肉粽子之前,诸老大与百草味就已经开始布局人造肉粽子。5月8日,134岁的粽子界“元老”诸老大与植物肉品牌星期零STARFIELD、零食品牌味back合作推出全球首款植物基人造肉粽子,单价高达20元,充满科技感的“未来”画风。

六、螺蛳粉粽子也来凑热闹了

俗话说:好吃的粽子千篇一律,有趣的粽子馅儿万里挑一。也许你已经觉得奶茶/咖啡+粽子的跨界已经足够新奇,但是还有许多脑洞大开的跨界组合值得被发掘。前几天,微博网友用糯米、螺蛳粉配料包、粽叶自制的“螺蛳粉粽子”蹿上热搜,甚至登上了共青团中央的推送。网友表示隔着屏幕都能感受到螺蛳粉粽子热气腾腾的“臭味”。

螺蛳粉粽子并不是真的把螺蛳粉的粉条放进粽子里面,而是把螺蛳粉的调味料当成馅料。其实这个馅料和糯米搭配还是可以令人接受的,只是味道好不好吃就不知道了,不少网友知道这个馅料的粽子之后表示有点好奇,看来大家还是喜欢挑战新鲜事物的。

用全网爆红的螺蛳粉跨界端午粽子,或许能为品牌创造热度极高的话题,带来相当可观的流量。可见,粽子的跨界玩法有着巨大的潜力,是值得品牌们挖掘的宝库

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