强大的供应链基础
晨曦鲍鱼饭Zui初是做供应链起家,在炖品行业中已经经过 20 多年的品牌积淀,“鱼胶”、“燕窝”等食补产品在温州本地很有名气,产品曾获得国家 QS 食品认证。
为保证原材料的质量及安全性, 2011 年, 晨曦 炖品 投资 1000 多万元,在福建霞浦下浒镇建起属于自己的 30 亩海参养殖基地, 从源头到餐桌,严把质量关, 实现了 “ 养殖 — 加工 — 连锁门店销售 ”一体化生产,形成了源头整合能力 。
优选食材
2017年,晨曦的中央厨房建成,产品品质得到不断提升。目前应用的保鲜技术做到了绝不添加防腐剂和色素,从原料到成品封装上都有着严密流程,确保食品既安全又营养。
配送方面,晨曦和一些大的物流公司达成了战略合作关系,为全国店面提供高效的物流运输服务。依托自身的供应链基础,晨曦炖品形成了完整的产品线,包含燕窝、海参、鱼翅、鲍鱼等 70 余款炖品,包括炖品、汤类、小吃等高度标准化的产品。
差异化运营
品牌体验带来品牌认知,想要让顾客记得住、记得久,就必须打造差异化的体验。
把大餐小份化、平民化,是让一个品类“飞入平常百姓家”的重要手段。晨曦对产品进行了微创新,把鲍鱼饭装进砂锅,营养便捷。昔日的国宴菜,如今在外卖平台上,花40左右就可以吃到。除了满足健康餐饮的消费人群,晨曦炖品也可以满足有 “仪式感”、“吃点好的” 的需要。连锅送餐,砂锅 + 锡纸的包装,随餐附赠铁勺,不仅符合食物特性,增加了保温效果,更是做足了仪式感,让用户在收到餐品后,发自内心的点赞。
从用户角度来说,炖品昂贵的食材和繁杂的烹饪工艺形成了制作门槛。而晨曦采用 送上门的小份餐,全天营业的模式 ,能够适应都市白领快节奏的生活方式,也能兼顾随时随地 “吃好”、“吃健康”的需要。中餐的内核,快餐的食用方式,比传统的炖品便捷、比快餐营养健康,可以说找到了一条竞争者相对较少的新赛道。
发力线上,快速扩张,天下武功,唯快不破。
去年以来,炖品市场也迎来了跟进者。标准化出品,无需大厨、无需大灶、无需经验,主营外卖,15平即可营业,降低了晨曦鲍鱼饭开店的门槛。消费升级的一个表现就是品类分化。与其陷入红海市场的竞争,不如发现具有潜力的品类,走品牌化发展路线,打造差异化优势,走出独特的品牌制胜之路。