加盟留言
(24小时内获得企业的快速回复)
(*为必填选项)快捷留言
- 我对加盟很感兴趣,请尽快寄资料给我!
- 我想了解加盟情况,请寄资料给我,谢谢
- 加盟费是多少钱?
- 有哪些扶持政策?
- 能实地考察吗?
- 请电话联系我。
更新时间:2020-06-23 15:18 编辑:大富 来源:互联网
全球疫情还是不断爆发情况下,实体经济在寒冬持续期。2020年,对于依靠实体门店为核心的商家来说,无疑是大的打击,但另一面,线上却表现出逆增长的态势。
从线下往线上跳,是很多品牌寻求转型、升级的必经之路。在以往,刚在微信里开店半年,大部分商家可能还处在一点点摸索的路上。然而,突袭的疫情成了催化剂,不少新店逆境翻身、直线起飞,几个月就完成了别人一整年才能做到的事。
「Yestar艺星护肤旗舰店」(以下简称「艺星」)就是这样一支「奇军」,但他们却说自己只比别人多做了 3 件事,着实让人好奇。
01、主打医学美容+家庭护肤
说到「艺星」,爱美的女性对他们最熟悉。从 2005 年成立时起,品牌就致力于医学美容护肤,在各个省份的一二线城市落地扎根。如今 15 年过去了,他们的老客遍布大江南北,尤其近些年发展势头迅猛,每年新增的会员都有近百万。
医美行业的销售额大都来自于门店,因此,团队极为重视线下客群的服务体验。特别是做过医美术的核心客群,品牌的维护办法是:专门打造一些术后护肤服务,和医院美容项目结合起来进行包装,老客们的反响非常好。另外,考虑到很多女性不仅仅希望整形,对于家庭护肤、术后修复的需求也很大,但又苦于上班忙、工作累,常常到门店来不现实。
为此,「艺星」推出了「医学美容瓶装化」这一概念,研发出一系列主打产品,如:「瓶装线雕术」、「随身水光针」等,让爱美的女性朋友在家日常护肤就能达到美容效果。
在这两种模式的结合下,无论是线上线下的客流都有了保障,口碑传开了,转化为会员自然水到渠成。
02、一次拼团卖近百万
这么多年来,「艺星」一直发展得很快,旗下拥有了 23 家专业机构,想要整合庞大的门店资源、精细化运营会员,在线上开店势在必行。「艺星」今年 2 月份正式运营线上商城。那时候疫情严峻,门店闭店率高,堵死了线下获客的路子。
线下不行,团队就在线上找突破口,把运营节奏分成 3 步走,让商城业绩一涨再涨:
步骤1、社群分发引流
团队组建了社群统一分发引流活动,再有节奏地转发到朋友圈推广。随后,晒单有礼福利上线,只要发出少量「图片+文字」内容,就能领到无门槛优惠券。没多久,不少爆品详情里都有了大量好评。而且,店铺评论、买家秀还能展示出老客标签,如:会员等级、复购属性等,新客看到后放心下单,订单转化提高得很快。
步骤2、促单引流活动
员工们推广一段时间后,网店流量有了基础,团队就看中了多人拼团的裂变潜力,设计了一整套促单引流活动。
1. 爆品节奏:
每半个月选取一款热销单品,在朋友圈推广时附带关联套餐,优惠的 SKU 多了,曝光量才会大。
2. 刺激裂变:
① 成团门槛低,且支持凑团,意向客户流失也就少了。
② 拼团有效期要不长不短,控制在 1 天左右,客户拉取好友更主动、也更容易成功。
③ 推广图文可适当增加限时折扣等活动产品,二次转发的可能性更高。
3. 周期回访:
每次拼团后,都会在高客单和低客单中挑选客户,定向收取反馈为后续选品作参考,同时预热下次活动,提前锁定意向订单。
步骤3、拼团活动,让业绩高起来
① 设置砍价 0 元购活动,帮砍即可得到优惠券,愿意拼团的好友大都会参与,比起单独发布,加购的客户更多。
② 依靠「全场满减+多梯度满减」,不管是老客新客,都可随意挑选能够接受的价格和产品。
拼团活动推出没多久,老客们反响热烈,一次活动往往能拼出数千单,3 月初的春季新品单场销售额还达到了近百万之多,每月业绩也因此翻了 3 倍多。
03、如何让让新客一买再买 ?
经过近 4 个月的深度运营,「艺星」拼团活动的效果非常明显:新客占比达到了近 50%,对提升店铺流量和业绩贡献很大。但是新客来得多,也有不足的地方需要弥补:新客购买频次低,前期消费也以低客单为主,短期内不多次进店容易流失。
想要解决这些问题其实也不难,团队总结了几个经验,来看看:
① 让每位销售员组建专属的个人社群,与新客的联系更紧密。
② 活用签到功能,连续签到即可得大额优惠券和爆款单品,让新客不会很快就走。
③ 把门店的线下项目与线上产品打包出售,让新客到店体验,能够获取更多信任。
④ 每月增设会员日,开放全场半价福利,下单后提供包邮、随单小礼品等。
与一般商家发动员工分销不同,「艺星」没有停留在每天发社群分享消息、朋友圈图文的固定式套路上,成功利用拼团打破新客少、裂变小的壁垒。如今看似不起眼的 50% 新客,一旦在私域池子里培育成熟,就会像燎原之火一样,给店铺带来新一波持续性的业绩大爆发。
1. 我方平台为信息发布平台,您的留言将在我方平台发布或提供给相应商家,如不需要发布信息,请勿在本平台留言。
2. 公司对与任何包含、经由、或链接、下载或从任何与本网站有关服务所获得的资讯、内容或广告,不声明或保证其内容的正确性、真实性或可靠性;并且,对于您透过本网广告、资讯或要约而展示、购买或取得的任何产品、资讯或资料,本网站亦不负品质保证的责任。您与此接受并承认信赖任何信息所产生之风险应自行承担,本网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
3. 本网站若因线路及非本公司控制范围外的硬件故障或其它不可抗力,以及黑客政击、计算机病毒侵入或发而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改等,本网站亦不负任何责任。
本平台所有品牌信息均为用户免费注册发布,致富汇加盟网遵循相关法律法规严格审核相关内容,如您发现页面有任何违法或侵权信息,欢迎向致富汇加盟网举报并提供有效线索,我们将认真核查、及时处理。致富汇加盟网感谢您的参与和支持!