洲艳男装 构筑企业核心竞争力 转型升级关键

2004年3月，北京CHIC（中国服装服饰博览会）上，亮相的“洲艳”男装携手品牌形象代言人郑少秋，率先在中国休闲男装业喊出了“都市休闲领跑者”的响亮口号，一时间声名鹊起，也让全国服装业内人士初次领略到了常熟男装的风采。光阴流逝、时光穿梭，昔日略显腼腆、稚嫩的“洲艳”男装在之后的6年时间里取得了长足的发展，品牌日趋成熟。伴随着品牌知名度、美誉度的逐步提升，产品销售业绩的稳步上升，2009年4月，“洲艳”男装被工商总局评定为“中国”，由此“洲艳”男装开始跻身中国国内一线男装品牌行列，在常熟休闲服装产业集群诸多品牌之中脱颖而出。2010年10月，“洲艳”男装在2010秋冬新品发布会上推出了“商旅风情”系列商务休闲、“闲暇温情”系列生活休闲以及“阳光音符”系列时尚休闲三大类产品，产品焕发出崭新的时尚魅力，不但赢得了客户的大量订单，加盟意向客户纷至沓来，“洲艳”男装全新的面貌也再次引起了行业内外的普遍关注。

随着80后、甚至90后消费者的快速成长，消费者的消费习惯乃至消费需求、审美情趣都发生了很大的变化。比如目前兴起的网上购物、哈韩风、哈日风等等，服装行业是个时尚的行业，服装企业必须与时俱进，走在时尚的前沿才能不被市场所淘汰。中国男装行业正呈现出品牌化、时尚化、休闲化、个性化的发展新潮流。男装市场消费有向中高端转移的趋势，中高端男装在面料、款式、色彩上代表了整个行业的流行趋势，是市场消费的主流。因此，男装企业应提升品牌价值，给消费者更多的购买理由，培养品牌忠诚消费群体。江苏洲艳服饰有限公司经历了二十六年的风雨磨砺，始终坚持不断创新的品牌发展理念。从2010年开始，“洲艳”男装全面实施品牌战略转型升级，通过时尚的产品设计、先进的营销模式以及全新的品牌形象，全面提升品牌价值，逐步构筑起企业核心竞争力，以实现品牌销售再上一个新台阶。

“洲艳”男装获得的“中国”是常熟服装行业经工商总局认定的第三家服装品牌，这对推动“洲艳”男装转型升级具有积极的意义。此次“洲艳”男装的品牌转型升级战略是全方位的。为了提升品牌产品设计，江苏洲艳服饰有限公司在上海设立了两个定位高端男装品牌的研发和运营中心，组建了高水平的服饰开发设计团队，这直接造就了“洲艳”男装2010秋冬新品的全新面貌。“洲艳”男装2010年秋冬新品依然延续了“唯美的线条，时尚的设计，愉悦的穿着”的产品设计理念。通过不断的调整和思考，吸纳和提炼了经典的传统精髓，融入时尚潮流的元素。“洲艳”羊毛风衣、休闲夹克、商务羽绒、时尚棉服一贯是品牌的强项产品，入秋以来在东北、华北、西北市场一上市就迎来消费者的热情青睐，在许多商场取得了不俗的业绩。