看彩妆网红品牌”MHCOCO“，如何避免“速生速死”

每家彩妆品牌店，都有成为网红店的梦想。因为一旦成为网红店，就能带来大量的流量，曝光和知名度随即提升。然而，大部分的网红店虽然崛起速度很快，但往往不到一年甚至仅仅半年客流便急速锐减，风光不再。有什么办法既能复制它们”爆火“的奇迹，又能摆脱”速死“的命运呢？今天，我们就向彩妆网红品牌MHCOCO取取经。

01  网红店的特点有哪些？

“MHCOCO”由 JENNEY 女士创立，奉行”轻奢、艺术、健康“的品牌理念，旗下产品包括：底妆、唇妆、眼眉妆、护肤、卸妆等。目前，品牌在全国多个省份布局了超过 20 家门店，不少城市的加盟店已经达到了 4、5 家之多。

MHCOCO的实体店采用的是连锁体验的模式，采用因肤定妆的上妆理念，全线产品添加精油成分，上妆即养肤，倡导肌肤越健康，妆容越漂亮！MHCOCO每家新店在开业期间，单天的客流量基本都有 1000+，营业额超过 2 万。

仔细分析当中的品牌优势，不难发现它具备了众多网红店共同的基因：

① 高颜值的装修：让客户愿意主动拍照、转发朋友圈。

② 多款核心爆品：严格把关的产品品质，如纯露系列用心打磨、试用 18 个月方才推出。

③ 独特的获客手段：以“彩妆吸睛+护理黏客+护肤再转化”的方式实现从拉新到留存的全套闭环。

据了解，在 2019 年 7 月，MHCOCO太原茂业天地店开业时，备受当地网红、KOL 和路人追捧。短短 3 天里，单个社交平台上的曝光量就达 500 万次，直播观看量超 1600 万人次。

02  使用微商城，玩法多花样

今年初，不少线下商家因疫情影响业绩大幅下降，又找不到破局出路，发展陷入僵局。而MHCOCO早在 2 月就开始把重点转移到线上，3 月初，总部开始组建专业电商团队，还对接有赞使用微商城连锁，为各个门店开通独立网店，实现线上赋能，也让团队收获了不小的惊喜：

① 总部既可对所有网店进行强管控，门店也有相当大的自主权和灵活性，减少了加盟商的顾虑。

② 打通线上线下双向经营，运营好一家店，坐享两份收益，团队的积极性大大提高。

③ 将店铺小程序与微信公众号、单店微信社群打通，形成“云闭环”，结合多种裂变玩法，拉新效果得到明显改善。

仅仅半个月，在加盟商的大力配合下，网店的运营便很快进入了正轨：

进行全员推广，多渠道一同下手

① 开启销售员功能，安排全体门店员工参与绑定与培训，并分别制定线上线下不同的业绩目标，发动全员在社群、朋友圈进行网店推广。

② 联系门店所在商城其他行业品牌的导购，并单独建群，实现长期的资源互换和异业合作。

③ 借助幸运大抽奖2功能，发布线上抽奖、线下领取活动，把以往常用的福利玩法拓展到网店和社群，可以更精准地将拉来的新客倒流到门店。

03  设置超值砍价，实现业绩爆发性增长

彩妆的核心客户以年轻女性为主，她们有很强的的朋友圈分享、种草习惯。如何将这一场景的裂变效果实现最大化？「MHCOCO」相中了砍价 0 元购功能，特意推出 19.9 元抢购 126 元唇膏活动，并设计了 3 个核心推广思路：

① 重点打造「1.5 折超低价」、「明星同款色号」、「网店上线限时福利」为亮点；

② 根据以往社群活动的参与度，将砍价人数设置为 10 个，充分挖掘老客的分享潜力；

③ 利用功能自带的玩法，好友帮忙砍价还能获得 8 元的无门槛优惠券，刺激二次、多次裂变。

活动开展 4 小时后，就引来了 70000 多人帮砍，当天网店浏览量和业绩都翻了好几倍。

04、玩转爱逛直播

爱逛把直播的场景放在了小程序里，很符合团队运营微信社群的模式，相关的优惠政策还大大节约了店铺做直播的成本，很适合像MHCOCO这样新入局的商家。近期，他们就开展了一场十几个店联播的大型活动，带来了相当好的转化。

在过去的 2 个月里，MHCOCO迅速号召各地加盟商深化微信社群营销，社群总数扩大到了 60 个，在总部团队的大力支持下，很多门店的日均销售额依旧过万，头部门店甚至能达到 3 万多。

我们都知道，很多网红店的宣传能力非常强，擅长舆论造势和线下引流，但经营者在线上转型、管理员工、提高复购等一系列运营层面的能力不足，也就有了大量”速生速死“的负面案例。但是MHCOCO作为成功的案例，靠着深度的社群运营和转战社交电商，很好地解决了上述问题，还推进了多种裂变玩法和会员福利，拉新、留存的效果格外显著，相信他们未来可期。

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