618美妆个护全网卖了434.72亿，各平台销售创新高！

6月19日，星图数据发布的2020年618购物节报告显示，美妆类目不管是在全网还是在各平台上，都表现得十分抢眼。报告显示，6月1日-18日，美妆个护以全网434.72亿元的总成交额位列各品类榜第三名。其中，美妆品类在全网总成交额为82.58亿元，完美日记成为美妆品类全网销量TOP1，另外四席由YSL、兰蔻、花西子和阿玛尼占领。而个护品类在全网的总成交额高达352.07亿元，TOP5被外资品牌垄断，欧莱雅、兰蔻、玉兰油位列前三甲，雅诗兰黛和SK-II紧随其后。虽然，在美妆单个品类中，国货品牌占据头部优势，但由于个护品类全网总成交体量远高于美妆，因此，若将美妆个护放到一起，欧莱雅、兰蔻等国际大牌在全网或呈现更为强劲的势头。

天猫美妆前10榜单，国货仅HFP一席

报告显示，在美妆和个护两大细分品类成交中，天猫的成交量远高于京东和拼多多，主导了整体成交。而天猫美妆（包括个护）公布的618成交排行榜上，国货品牌只有HomeFacialPro占据一席，位居第七，销冠为欧莱雅，兰蔻紧跟其后，olay位居第三，雅诗兰黛、SK-II、WHOO后、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可以及Ulike登上前十。

根据京东公开的战报，成交额增长较快的品牌，也以国际品牌为主。比如，618当日前10分钟，京东高端美妆产品成交额同比增长3倍，国际美妆成交额同比增长9倍，兰蔻、伊丽莎白雅顿、SK-II均实现同比数倍的增长。不过，在京东平台上，国货中的百雀羚、薇诺娜、自然堂也表现不菲。618当日前15分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比增长300%；前30分钟，薇诺娜成交额同比增长300%；自然堂小紫瓶精华成交额同比增长600%，自然堂面膜成交额同比增长500%。

各平台争创新高

值得一提的是，虽然对于618消费数据的统计纬度有所不同，但从已公开数据看，各平台销售都创新高。从2020年6月1日0点到6月18日24点，包含天猫、京东、拼多多、唯品会等22家主流平台在内的全网GMV总数达4573.3亿元，同比去年3180.75亿元的数据，涨幅达到43.78%。阿里巴巴公布的数据显示，618消费季（2020年5月25日0点到6月18日24点），阿里全平台累计下单金额达到了6982亿元，再次刷新纪录。618当日前1个小时，天猫平台成交额实现同比100%的增长。

从京东官方的数据上看，618期间，京东平台累计下单金额超2692亿元，同样刷新了2019年2015亿元的成交纪录。而在618当日，苏宁全渠道销售额实现了132%的增长，零售云销售额增长431%。其中，苏宁2小时订单量同比增长128%；11小时29分钟超去年618全天销售；12小时海外店铺销量同比增长313%；18小时销量同比增长219%。

而在618期间投入较大、联手湖南卫视举办“超拼夜”晚会的拼多多，目前尚未公开更多关于618大促的最终战报和数据。不过，相比往年来说，为了在这波活动中占得先机，阿里、京东今年都将618预售时间提前至5月25日，这也是数据实现较大增长的原因之一。