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618美妆个护全网卖了434.72亿,各平台销售创新高!

更新时间:2020-06-20 17:05 编辑:大富 来源:互联网

618及齐名的双十一,对于消费者来说,不仅是捡便宜的机会,同时也往往是最考验其数学能力的时刻。大量搭配使用的优惠券,需要消费者精巧计算,才能真正拿到实惠。毕竟买都买了,与其计较花了多少钱,不如算算省下多少钱,还能图一时心里安慰。而对于各大商家而言,618也是个角逐战。这一次,美妆版块的成绩在各大品类中又足够显眼。根据星图数据的监测,618大促期间,美妆个护全网总成交达434.72亿元,其中,完美日记夺得美妆品类全网第一的战绩。

完美日记/花西子登上全网美妆TOP5

6月19日,星图数据发布的2020年618购物节报告显示,美妆类目不管是在全网还是在各平台上,都表现得十分抢眼。报告显示,6月1日-18日,美妆个护以全网434.72亿元的总成交额位列各品类榜第三名。其中,美妆品类在全网总成交额为82.58亿元,完美日记成为美妆品类全网销量TOP1,另外四席由YSL、兰蔻、花西子和阿玛尼占领。而个护品类在全网的总成交额高达352.07亿元,TOP5被外资品牌垄断,欧莱雅、兰蔻、玉兰油位列前三甲,雅诗兰黛和SK-II紧随其后。虽然,在美妆单个品类中,国货品牌占据头部优势,但由于个护品类全网总成交体量远高于美妆,因此,若将美妆个护放到一起,欧莱雅、兰蔻等国际大牌在全网或呈现更为强劲的势头。

天猫美妆前10榜单,国货仅HFP一席

报告显示,在美妆和个护两大细分品类成交中,天猫的成交量远高于京东和拼多多,主导了整体成交。而天猫美妆(包括个护)公布的618成交排行榜上,国货品牌只有HomeFacialPro占据一席,位居第七,销冠为欧莱雅,兰蔻紧跟其后,olay位居第三,雅诗兰黛、SK-II、WHOO后、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可以及Ulike登上前十。

根据京东公开的战报,成交额增长较快的品牌,也以国际品牌为主。比如,618当日前10分钟,京东高端美妆产品成交额同比增长3倍,国际美妆成交额同比增长9倍,兰蔻、伊丽莎白雅顿、SK-II均实现同比数倍的增长。不过,在京东平台上,国货中的百雀羚、薇诺娜、自然堂也表现不菲。618当日前15分钟,百雀羚自营旗舰店成交额同比增长300%;前30分钟,薇诺娜成交额同比增长300%;自然堂小紫瓶精华成交额同比增长600%,自然堂面膜成交额同比增长500%。

各平台争创新高

值得一提的是,虽然对于618消费数据的统计纬度有所不同,但从已公开数据看,各平台销售都创新高。从2020年6月1日0点到6月18日24点,包含天猫、京东、拼多多、唯品会等22家主流平台在内的全网GMV总数达4573.3亿元,同比去年3180.75亿元的数据,涨幅达到43.78%。阿里巴巴公布的数据显示,618消费季(2020年5月25日0点到6月18日24点),阿里全平台累计下单金额达到了6982亿元,再次刷新纪录。618当日前1个小时,天猫平台成交额实现同比100%的增长。

从京东官方的数据上看,618期间,京东平台累计下单金额超2692亿元,同样刷新了2019年2015亿元的成交纪录。而在618当日,苏宁全渠道销售额实现了132%的增长,零售云销售额增长431%。其中,苏宁2小时订单量同比增长128%;11小时29分钟超去年618全天销售;12小时海外店铺销量同比增长313%;18小时销量同比增长219%。

而在618期间投入较大、联手湖南卫视举办“超拼夜”晚会的拼多多,目前尚未公开更多关于618大促的最终战报和数据。不过,相比往年来说,为了在这波活动中占得先机,阿里、京东今年都将618预售时间提前至5月25日,这也是数据实现较大增长的原因之一。

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