三草两木2022门店数字化战略：走向精准化，完成可复制实现规模化播

"三草两木,以喻五乘之机",自然科学护肤是它的空间表达,采用极简主义的天然之朴,保留每一种材质自己特有的肌理,融合现代年轻人着重于体验感的区域布局。这些在每个省市都十分亮眼瞩目的三草两木的线下门店,均是始于空间且不止于空间。且在线下实体开店布局以视觉体系加深品牌印象的同时,三草两木更是借助数字化转型,在精准把握用户需求和打造线下门店轻体验上实现了本质的迭代与改变。在破局美妆护肤同质化竞争,跟随数转、融创的先机激流勇进的行业共同命题前,目前已在各省市布局3600家实体门店的“三草两木速度”无疑走在了前列。

三草两木具有“自然科学护肤”的产品定位,独创“自然能量+科学方案+安心承诺”的美肤公式吸引了一众青睐;三草两木拥有以科学技术为驱动的产品矩阵和优势产品,旗下抗衰红晶系列、舒安修护系列、彩妆系列。

均获得了市场和口碑的双重好评。但是在进入互联网存量竞争的下半场,仅有这些就够了吗?三草两木给出的答案显然是否定的。

消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体的美妆护肤行业已经逐步走向集中度上升,竞争度加大的趋势。尤其面对信息不对称管理不及时,销售渠道种类多而复杂,传统模式和体验时代并存的发展痼疾,如何精准满足客户需求、提升客户使用体验、打磨商业模式成为美妆护肤行业整体的共同大考。三草两木便是在美妆行业市场洞察和社交平台的消费者需求数据基础上,从品牌建设、供应链优化、会员服务提升、数字化升级等多维度上,启程2022战略新布局:走向精准化,完成可复制,实现规模化。

在品牌定位上,将品牌定位、技术研究和产品呈现有机的联系起来,让每一位用户对三草品牌的认知更直观清晰。在数字化营销上,通过数字化中台助力品牌资产积累,提升渠道和经营效率;在产研端,以传美植萃实验室为载体,组建国内一流的植物活性物研究、配方技术、高通量技术研究领域的一线专家团队,在植物类功效赛道进行技术创新,打通植物类“产学研”的技术链路;在渠道管理端,通过培训和赋能,从合规且科学的角度为代理商设计标准化的管理模式;在C端建设上,进一步完善店铺经营管理体系,掌握体系化的科学方式,改变目前粗放无序的经营状态,再在终端逐一进行品牌体验的全面升级。

三草两木在实体布局的数字化转型上,打破了传统渠道金字塔结构,在品牌直接触达用户的渠道管理上完成了破冰创新。未来,三草两木将会继续踏浪前行,让线上与线下的协同联动,精准触达目标用户。