喜茶要在天猫开旗舰店了！新茶饮正在向零售化延伸

据了解，喜茶即将在天猫开喜茶旗舰店，主要经营喜茶周边产品以及其他联名产品。

随着消费升级，新式茶饮市场规模迅速扩大。奶茶饮品经历了冲泡到瓶装到现调的演变历程，在一批头部明星品牌的带动下，新茶饮门店的开设近年来实现了爆发式增长，2018年一年内增幅达74%。

在茶饮市场的竞争进入下半场后，大家开始寻找新的流量出口，除了喜茶外，其他茶饮品牌也开始向零售化延伸。

2012年，喜茶 HEYTEA 起源于一条名叫江边里的小巷。依据相关报道，喜茶的年销售额可超十亿。 一直在零售业务上做尝试的喜茶，如今把零售产品“搬”上了天猫平台。从天猫平台看到，目前在平台上搜索喜茶，已经能看到喜茶天猫旗舰店踪影，不过目前并没有产品上架。

根据报道，喜茶天猫旗舰店不仅销售、展示各种周边产品，还将推出一系列新的果汁、酸奶、饼干类产品。

开设天猫旗舰店一直是喜茶计划中的事，一方面希望持续加强消费者对于喜茶的品牌认知度，另外，也希望通过与其他品牌的联名产品，进一步扩充消费场景，增强消费体验感。

实际上，喜茶一直致力于发展周边产品、联名产品以及自身的零售产品。3月11日，喜茶和盒马推出联名款青团款，首批预售在上海，包含爆浆芝士豆乳青团和阿华田波波青团两种口味。仅一个小时后，页面便显示“商品已售完。

喜茶相关负责人说，喜茶在零售消费品、周边等做些许尝试，希望借此持续提升品牌力、扩充消费场景以及进行内容输出。

瞄准零售化的不止喜茶

除喜茶外，其他茶饮品牌也不断在零售场景探索，奈雪的茶在产品研发创新上具有更高的频率。据不完全统计，喜茶大约2个月推一款新品，奈雪1月一次。此外，奈雪的茶在原料供应上成投入大量的的成本，这在一定程度上保障了产品的差异性。

据了解，奈雪的茶天猫旗舰店也即将上线，销售的产品包括茶礼盒、饮品套餐等。奈雪的茶相关负责人表示，奈雪的茶接下来还会重新考虑堂食、零售、外带、外卖这四种产品结构和盈利模型，并重新进行资源配置。

新茶饮拥抱新零售

在整个新中式茶饮进入了高竞争阶段之后，对于茶饮品牌来说迎来了新的挑战。当品牌有一定的品牌影响力和品牌的号召力的时候，通过零售化来帮助品牌进行拓展对于品牌业绩是一个非常好的补充，甚至能作为主流的业绩贡献。

线上零售渠道的拓展也帮助了茶饮品牌进一步推动供给侧数字化，通过获得更多的消费数据引导品牌研发产品和洞察消费者需求，以提升线下门店的价值，加速品牌线上线下一体化进程。

新中式茶饮品牌的零售化将为其带来新的知名度、新的流量，这也是未来品牌渠道拓展的重心和新的增长点。

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