大数据告诉你，“保健品”这个特殊品类存在很大的发展空间

我国保健品行业近年来稳步发展，国民逐渐意识到，通过保健食品维持健康完全可以成为一种生活方式。但是与发达国家及地区相比，中国人均成人营养品消费额还存在较大的差距，保健品类发展空间巨大。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布《天猫医药馆健康趋势白皮书》，结合消费大数据和阿里健康数据，洞察医疗健康市场未来发展方向，解析国内健康产品未来新趋势。

《报告》给了我们一些意想不到的信息：

• 都市银发和精致妈妈是滋补品人均消费力较突出的人群。但滋补品市场整体呈现年轻化趋势，95后人群消费潜力巨大，年轻人偏好运动营养，精致妈妈偏好口服美容。

• 我国保健品品类发展空间巨大，天猫超市及阿里健康大药房渠道飞速发展。从市场规模看，运动营养、肠胃营养占主导地位，改善睡眠及男性营养等领域发展显著。

• 中国品牌在小众功能市场释放潜力，尤其是提升免疫力、骨骼营养及心脑血管管理功能等市场快速增长。对比发达国家，我国尚有70%的特殊医学用途配方产品需求亟待满足，特医食品行业前景无限。

• 保健品消费者人数持续增长成为行业发展的关键增长因素。从市场规模看，运动营养、肠胃营养占主导地位，改善睡眠及男性营养等领域发展显著。 

根据CBNData《报告》，保健品市场在功能细分方面呈现多元化，如运动营养功能除了乳清蛋白占据主体地位之外,膳食补充剂型饮料、氨基酸、支链氨基酸等快速发展;肠胃营养市场下益生菌快速增长,低GI食品为趋势品类;口服美容产品中,胶原蛋白和维生素E为主力品类，而其他功能如提升免疫力，骨骼营养及心脑血管管理；男性活力、眼部保健及改善睡眠；孕婴营养、儿童营养、维持前列腺健康及泌尿健康等方面均有领涨的明星产品。 

功能对比方面，海外品牌在骨骼营养及心脑血管管理功能上有较大优势，而中国品牌在小众功能市场释放潜力，尤其是提升免疫力、骨骼营养及心脑血管管理功能等市场快速增长。

根据CBNData《报告》，中国有特殊营养需求的人群数量庞大。在美国,有65%的营养不良患者在使用特殊医学用途配方食品,英国有27%，而中国大陆只有1%，远未满足市场需求。市场需求大于供给带来特医食品行业前景无限。

在保健品的营销方面，种草式消费成为保健品消费新风尚，明星同款、社交媒体推荐等迅速风靡，带动爆款的产生。同时，保健品消费者呈现跨功能消费的特点。CBNData《报告》显示，近1/4消费者一年购买2种及以上功能产品，这部分消费者贡献天猫保健品超过一半业绩。

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