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黑色风暴来袭,如何妙用黑色创意营销?

更新时间:2020-06-03 16:25 编辑:大富 来源:互联网

最近,达能旗下品牌Activia在乌克兰推出一款“炭黑酸奶。以“木炭”为灵感,一改人们对酸奶“洁白无瑕”的传统印象,据说更是“宇宙首款黑色酸奶”,一时间赚足了眼球。

黑色食品似乎已经不是第一次见到了,早年间的脏脏包、椰子灰冰淇淋、黑色披萨,都曾经成为网红食品,刷爆社交媒体。下面带你从更高维度理解这股“黑色风暴”。

01、黑色风暴,黑色也能带话题?

达能旗下的这款炭黑酸奶通过加入植物炭黑的方式,将原本洁白细腻的酸奶变成了黑色,给人强烈的“黑暗料理”既视感。

Activia炭黑酸奶是以黑为主色调的底色将瓶身上的鲜红车厘子和白色BLACK YOGURT字样衬托的格外醒目。据设计团队介绍,在设计之初,曾考虑过将瓶身设计为全黑色,但最终经过多方权衡,还是保留了Activia品牌特有的绿色部分。这也让整个设计在高雅之余又不会过于沉闷。

同时,设计团队还为这款炭黑酸奶设计了许多额外吸睛点,例如产品的官方宣传照中,酸奶仿佛“由木炭而生”,正在从一堆焦炭之中奋力爬出。Activia还在产品外包装上使用了特别的材质和工艺,独特的磨砂手感会使消费者感觉真的在“握着一块木炭”。

其实,这已经不是达能第一次推出黑色包装酸奶了。去年,达能还在俄罗斯推出了另一个黑色包装酸奶系列Versa,可以说将黑色的“绿叶”特点展现得淋漓尽致。深黑背景搭配五彩斑斓的各类水果,让原本普通的酸奶口味展现方式看起来格外绚丽动人。

02、脏兮兮的食品也能吃?

达能为什么要抛弃原本细腻洁白的酸奶质感,转而推出炭黑酸奶呢?在人们传统印象中,“黑色”完全不是能激发起食欲的颜色,和“美味”更是完全扯不上关系。但正因为如此,一旦食品厂商通过出色的创意,将原本不可能是黑色的食品做成黑色,就能迅速抓住人们的眼球,让人由衷发出一句“wow~这也能吃?”的惊叹。而品尝这种“黑暗料理”也自然成为了一种极具传播价值的社交货币,让人们自发地尝试、拍照、转发,从而迅速成为网红产品,获得爆炸式传播。

这些年曾经火爆全网的黑色食品还真不少,这其中当然首推“脏”系列食品。前些年“脏脏茶”、“脏脏包”刚问世时,可以说是微博朋友圈头号网红,多少人不惜排队一下午,也要买到一杯脏脏茶拍照发朋友圈,风头最劲时甚至出现了“脏脏茶黄牛”,一杯原价20元的脏脏茶,黄牛转手就可以卖到50元。

除了吃的,还有什么意想不到的美食可以被做成黑色?生活中最难和黑色扯上关系的饮品——矿泉水,也可以是黑色。blk富里酸矿物质水其实已经是一款由来已久的网红产品,前些年还成功进入了中国市场。虽然因为不菲的售价始终没有大规模流行,但还是凭着奇特的外观在高端饮用水市场中占据了一席之地。

这款矿泉水的黑色并不是因为添加了植物炭黑,而是因为它富含一种名叫富里酸的矿物质,一般从腐殖质中提炼而成,同时还含有超过70种矿物质、抗氧化物和电解质,长期饮用有益人体健康。

03、如何妙用黑色创意营销?

忙碌的消费者很可能无暇研究食品各项技术细节,“看上去好不好看”是产品留给他们的第一印象,也是最重要印象。可以说优秀的包装设计就是产品成功的一半。

2017年,腾讯优图曾发布的《AI+时尚:中国95后流行色报告》报告依托腾讯海量数据,研究近千亿张图片资料后指出:黑色是中国95后年轻团体最喜爱的颜色。黑色代表未知,给人一种空灵的神秘感。同时黑色设计天然具有“高雅”、“庄重”、“酷”的感觉。如果想让产品符合高端定位,那么黑色无疑是最好的选择。而即使是做配角,黑色的表现也毫不逊色,与任何色系都能轻松百搭,将主色调衬托得更加鲜艳。

黑色元素还有一大妙用:与生活中各类熟悉事物结合,达到意想不到的创意营销效果。国内一家广告公司Karma,每年中秋节都会推出一套创意月饼。它们的共同特点是:都是黑色。据Karma自己表示,这种设计代表了他们对待客户的理念:“我们和客户的关系就像一轮圆月的正反两面。KARMA是黑色的背面,客户是明亮的正面。”

2017年中秋,Karma推出“嘿嘿嘿”微笑月饼。除了黑色设计,更是将月饼制作成了极具创意的月牙形。含在嘴中就像在咧嘴微笑。2018年中秋,Karma则带来了一套「黑moji」情绪月饼,将六种人类基本情绪:感动,大笑,痴迷,惊讶,笑哭,振奋,制成六个黑moji表情月饼。不仅美味,还能用来表达心情。2019年中秋,Karma则继续延续了月牙黑月饼系列,这一次的灵感来自包公头上的月牙。将月饼举在头顶上,还能cosplay包青天大人,这创意让人拍案叫绝。

04、结语

如今这个时代,一种食品想仅靠“好吃”吸引顾客,已经远远不够。创意、颜值、甚至话题度都是消费者的重要考量因素。在这个各类彩色包装“乱花渐欲迷人眼”的时代,如何妙用各类色彩元素抓住消费者眼球,制造话题,值得每个食品商家认真琢磨。 

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