喜茶推出“喜小茶”，定价杀入饮品核心竞争区！

近日，喜茶低调推出了全新子品牌“喜小茶饮料工厂”。喜小茶在深圳华强北的首店将于4月3日正式开业，相关筹备工作正在准备中。 喜小茶产品品类包括奶茶、咖啡、纯茶、果茶、冰淇淋五大类，价格与喜茶相比却便宜了一半，处于6-16元之间。目前，微信、微博等平台均已上线。

喜茶子品牌“喜小茶”落地深圳华强北

据了解，喜小茶品牌于2020年2月24日注册。和喜茶一样，同属于深圳美西西餐饮管理有限公司。喜茶方面回应，称“喜小茶确为喜茶新推品牌，目前尚属模式探索阶段”，喜小茶之于喜茶有何深远意义，也为众人所探究。

根据喜小茶小程序显示，目前该品牌尚未开业，仅有的一家门店位于深圳市福田区华强广场。这就意味着，喜小茶抛弃了喜茶围绕豪华商圈和高档购物中心的选址逻辑！不过，尽管华强电子世界不够高大上，但是人流量上并不占下风，而且还拥有来自全国各地乃至全世界的人流。

而喜茶和“喜小茶”有什么区别，官方是这样说的：“在喜茶，我们希望用最高标准做出最好的茶饮；但是再喜小茶，我们致力于提供合适、刚好的茶品，在合格的标准上尽可能实惠。”通俗的说，喜茶是定位高端，而喜小茶则是走性价比路线！

奶茶、咖啡齐布局，突出“加料”

喜小茶上线的产品分为鲜奶茶、水果茶、咖啡、冰淇淋和纯茶五个系列，4款招牌产品为“大满贯”系列，添加仙草、豆花、芋圆等丰富小料。比如鲜奶茶，茶底由阿萨姆奶茶与鲜奶调制，配以红豆、芋圆、豆花和烧仙草；比如水果茶，主要选择西柚、柠檬、百香果、葡萄等产品为搭配；再比如咖啡，除了拿铁、美式等经典款之外，还有香草和特制冰咖。

由此能够感觉到，与喜茶所坚持的“灵感之茶”相比，喜小茶走的则是一条大众平民路线！与喜茶相比，喜小茶的门店面积更小，而且装修风格更加的土味，既没有黑金店的庄重大气，也没有粉色点的烂漫温馨。不过，却给人十分接地气的感觉！

主打8～16元，切入饮品“大盘市场”

喜小茶的主力产品价格集中在6元-16元，大致为喜茶价格的一半。其中，纯茶的定价仅为6元！也就是说，在价格上喜小茶与一点点、益禾堂、CoCo等品牌持平，甚至更低。

在茶饮领域，集中着CoCo都可、1点点、益禾堂、书亦烧仙草、沪上阿姨等多个千店规模的茶饮品牌；在咖啡领域，美式8元、拿铁13元的售价，也和瑞幸、肯德基、麦当劳等渠道的咖啡产品构成直接对标。

这样的价格区间，聚集着二三四线城市主流消费群体。喜小茶相当于喜茶一半的售价，自带喜茶的品牌标签，也将俘获更多受众。此外，依托价格定位，喜小茶门店布局能够更灵活，区域上下探至更多低线市场，选址于街边、校园等非核心商圈同样适用。这是喜茶的品牌定位无法触及的布局。

喜茶产品集中在30元上下，定价占据茶饮一级市场，通过直营模式，依靠强品牌力获得市场布局和消费者认知。喜小茶锚定的二级市场空间，更符合大众消费者心理区间，有望在市场门店规模与盈利规模上快速拓展。

从网站下方留言咨询，轻松加入奶茶行业！