“悦己经济”迅速崛起，美容业能否快速回春？

悦己经济着重体现在颜值方面，“爱美”已非女性“独有”的追求，如今越来越多的男性也开始注重自身“颜值”和内涵"。

“我报了健身班，日常会去美容院做皮肤管理，也会时不时买一只自己喜欢的包包。虽然有点小贵，但工作已经很辛苦了，每磕下一个大项目就想给自己买个礼物奖励一下自己。"80末出生的李萌是一家外企的市场负责人：" 父母那一辈的消费观更注重性价比和功能性，而我们这一代更注重产品的附加值，让自己高兴是我购物的最大动力。"

“李萌们”的消费观和生活方式，也体现了一部人的消费观。如今" 悦己经济 " 正在迅速崛起，逐渐成为2亿新中产的新常态。而悦己经济最直观的外在体现首先是颜值。和“面子”、“变美”相关的产业在近2年都获得了高速增长。

国家统计局数据显示，2019年前三季度，社会消费品零售总额同比增速8.2%，其中化妆品零售继续保持高速增长，同比增速12.8%。美妆行业高速增长的同时，也正在迎来消费者群体的转变。消费者结构正在趋于年轻化，90后、95后成消费主力军，使美妆行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。

男性消费中，最为明显的便是美妆领域所呈现的“他经济”的增长，男性“爱美”逐渐显著。据《2019化妆品行业报告》显示，移动端流量中，男士化妆品增长速度极快。据《三线及以下城市彩妆消费趋势》显示，男士彩妆中，BB霜是最大的品类，男用睫毛膏、睫毛增长液、男士眼影增长较快，同比增长超过20倍，而眼部彩妆也开始逐渐受到关注。“精致男孩”已不单仅是一个称呼。

2019 年中国美业市场已突破万亿，“颜值经济”驱动美业在中国迅猛发展。围绕美业产生的创业项目不胜枚举，尤其是一些在线平台，医美、生美/美妆、美甲、美发等细分场景都涌现了一些明星项目，譬如新氧、美呗、美到家、河狸家、南瓜车等。

在美业赛道持续繁盛背景下，线下美业的优势异军突起——实体美业店顾客价格敏感度降低，体验敏感度增加，市场渐入“体验为王”的线下美业时代。然而，美业连锁门店却迟迟未能拿出切实有效的应对方案，用于提高用户体验、加强服务反馈。

依托技师技术和服务开展的美业线下门店，营销活动也受限于中小型美业门店的推广营销能力，仅限于口碑传播和朋友圈店铺自有微信发布广告的封闭壁垒。随着SaaS + Supply chain + Service 的 3S 模式逐渐深入美业，美业SaaS平台业务也不断垂直细分。

闭店潮，高竞争，关于美业我们好奇。早在疫情来临之前，行业就已经发生了几波闭店潮。从2019年9月开始，大量美业门店反映到店率突然下降。过于依赖大客户、办卡的门店陆续出局。医美行业，获客成本陡增，安全隐患凸显，赛道玩家日渐焦虑。

疫情加速了赛道上的机构正快速洗牌。在一个尚处成长期的行业中，新的战争正在上演。随着疫情逐渐消去，悦己消费将成为当下消费的新常态，尤其是在年轻一代消费群体中。悦己经济在一定程度上使消费者感到幸福，提升自我满足感，提高自我发展能力。对于美容行业来说，在此次疫情过后要做的是学会如何快速破局、化危机为转机，让企业得到更好的发展。

随着疫情影响减弱，美业能否快速回春，值得我们去关注。